株式会社トーハンは、子育て支援と将来の読者創造の立場から、書店が赤ちゃんの初めての読書をサポートするための赤ちゃん絵本の売場づくりを提案。広報誌で特集記事を掲載し、発育段階別におすすめの絵本を紹介したチャートを取引先書店に提供しています。
「赤ちゃん絵本特集（完全保存版）」は、書店向け広報誌「トーハン週報」（9月1週号／8月30日書店様着）に絵本を紹介する連載企画「おはなしバスケット」の国民読書年記念特別拡大版として掲載。見開きで売場展開のポイントを提示し、「ギフト絵本」「どうぶつ絵本」「のりもの絵本」「音のでる知育あそび絵本」などジャンル別に対象月齢・年齢付きで絵本を紹介し、あわせて出版社の協賛広告で構成されています。
また、「発育段階別おすすめ赤ちゃん絵本表」で、赤ちゃんの動きや感覚の特徴に対応した選書のポイントをおすすめの絵本とともにチャートで示しています。さらに、同チャートを書店専用サイトで取引先書店に提供。書店でダウンロードして印刷すれば、店頭掲示用に使用できます。
当社は、おはなし会や「朝の読書」「うちどく（家読）」推進のための各種ツールの作成、ブックフェアの開催等、本と読者の出会いをサポートしています。今回の企画は、初めての読書となる赤ちゃんと絵本との出会いをコーディネートする活動と位置付け、子育て中のお母さん、お父さんを応援します。コミュニティースポットとして、赤ちゃん連れでいつでも立ち寄りたくなる書店の売場づくりを提案。赤ちゃんの健やかな発育を願い、豊かな社会づくりへの貢献を目指しています。
○協賛出版社：偕成社、学研、交通新聞社、ひかりのくに、ベネッセコーポレーション、ポプラ社、三起商行、ぼりゅうむわんプロダクツ、イースト･プレス、金の星社、童心社、文研出版、ブロンズ新社、くもん出版、一声社
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スポーツ・保健体育書目録刊行会(太田 博会長<杏林書院社長>、事務局：株式会社トーハン本社内・東京都新宿区)は、このほど「スポーツ・健康科学書総目録2011年版」を刊行しました。
本目録は、約2,400点の書籍を総記、健康科学、スポーツの３部門を大項目に、中項目として19項目、さらに専門項目を細分類して掲載しています。1976年の創刊以来、毎年刊行しており、図書館での選書や専門家の関連書収集等に利用されています。
今年度版から各掲載書目に“初級”“中級”“上級”“全般”と４種類の読者対象をアイコンで表示しました。さらに、従来は分野別・書名の五十音順の配列であったものを、分野別・読者対象別の配列に変更、読者が求める書籍を探しやすいように工夫を凝らしました。
また、新刊図書（平成21年9月1日以降発行）については、巻頭に書名索引を付し便宜を図っています。
「スポーツ・健康科学書総目録2011年版」はA5判214頁、105社・約2,400点を掲載。読者頒価本体286円(税込300円) 。書店にて注文が可能です。
なお、同刊行会では9月8～10日に開催される第61回日本体育学会大会(於：中京大学 豊田キャンパス)で、参加者への配布を予定しています。
主な内容：[総記] スポーツ・健康科学 辞（事）典、資料報告／[健康科学] 健康科学一般、健康、保健、福祉(ボランティア)、体育／[スポーツ] スポーツ・オリンピック、陸上競技、水泳・マリンスポーツ、体操、球技、格闘技、アウトドア、登山・山岳、ダンス、冬季スポーツ、その他のスポーツ、レクリエーション・ゲーム
スポーツ・保健体育書目録刊行会 会員社(五十音順)
杏林書院 成美堂出版 大修館書店 道和書院 不昧堂出版 ベースボール・マガジン社
○ウェブサイトhttp://www.spotai-pub.net/
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株式会社トーハンと里文出版は、「座右の銘～意義ある人生のために」（「座右の銘」研究会編、1,890円 [本体1,800円]）プロモーションの一環として4月より読者参加型コンテスト「『座右の銘』大賞」を募集し、このほど優秀賞を決定しました。
「座右の銘」は、名言・格言、ことわざ、例話・訓話を目的・項目別に分類、「人生を最高に生きる」「心を豊かにもつために」など、それぞれのテーマにふさわしい言葉と教訓を紹介しています。三省堂書店などでのプロモーションをきっかけにじわじわと売上を伸ばし、当社がキャンペーンを展開したことで全国に広がりました。発売から1年以上が経過した今も増刷を重ね、10万部を超えるベストセラーとなっています。
当社と里文出版がキャンペーンの一環として実施した「『座右の銘』大賞」は、「今あなたにぴったりの座右の銘は何ですか？」をテーマに、共鳴した座右の銘とそのエピソードを読者から募集したもので、57通の応募がありました。人生の転機となった言葉や行動の指針として大切にしているフレーズなど、名言・格言から自作や家族にかけられた言葉まで思い思いの座右の銘が寄せられました。いずれも前向きに生きるための励みや癒しとなっているエピソードが添えられています。
最優秀賞に選ばれたのは京都府の40代男性から寄せられた座右の銘「人生の目的は行為にして思想にあらず」（カーライル）。優秀賞は下記の通りで、里文出版のホームページと古美術・骨董雑誌「目の眼」10月号(8月27日発売)で発表し、最優秀賞に上野香春焼 山岡徹作「特選酒器セット」、優秀賞に同「ぐい呑み」を贈呈します。
また、あわせて募集したクイズ形式のプレゼント企画には141通の応募があり、正解者の中から抽選で50名に「座右の銘」専用オリジナルケースを進呈します。
【最優秀賞】
京都府・40代男性 「人生の目的は行為にして思想にあらず」（カーライル）
【優秀賞】
京都府・20代男性 「人生の醍醐味は、開き直った時に味わえる」
東京都・50代男性 「人生の本舞台は、常に将来に在り」（尾崎行雄）
茨城県・50代女性 「言葉が多すぎます」（マザー・テレサ）
新潟県・50代女性 「心に皺はない」（セヴィニエ夫人）
奈良県・50代男性 「一日一笑」
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株式会社トーハンは、ファンタジー小説の傑作「獣の奏者」（上橋菜穂子著）の外伝が9月7日に発売されるのを記念して、オンライン書店「e-hon」（http://www.e-hon.ne.jp）でふたつのオリジナルキャンペーンを実施しています。「獣の奏者 外伝 刹那」（講談社）は、120万部突破の人気シリーズの外伝登場とあって反響が大きく、「e-hon」予約ランキングで1位となっています（8月16日現在）。
「先読み特典付き予約キャンペーン」は、8月19日までに「e-hon」で「獣の奏者 外伝 刹那」を予約すると、発売前に冒頭部分（20ページ弱）を先読みできる特典が付きます（先読みページのＵＲＬを連絡）。また、「言魂（ことだま）キャンペーン」では、「獣の奏者」シリーズに出てくる好きなセリフとその理由を特設ページからエントリーすると上橋菜穂子氏が選考した5名に直筆のセリフ＆サイン入り色紙を、また抽選でオリジナルポストカードを100名にプレゼントします。エントリーの締切は9月17日。
キャンペーンの目的は、全国の加盟書店を通じて購入する仕組みの「e-hon」で予約をしてもらうことで、書店での販売につなげようというものです。
近年、ドル箱である人気シリーズ新刊の販売がオンライン書店に奪われる状況に書店の危機感が高まっています。当社は、こうした状況に対し、「e-hon」ならではの “単なるwebキャンペーンではない、書店の売上につながる”プロモーションとして、読者利便と書店利益を追求しています。
「e-hon」は、平成12年11月に開業。インターネットで注文し、全国の加盟書店を通じて購入(店頭受取または宅配)するオンライン書店。モバイルサイトからの注文も可能。
出版販売会社ならではの80万点という豊富なコンテンツと在庫量、オリジナル企画が好評を得ており、書店店頭との企画連動による“リアル書店とバーチャル書店の融合”という最大の特長を生かし、サイト上での促進と同時に加盟各書店でのPR展開で会員を増やしています。
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株式会社トーハンは、「2010こどもの本ブックフェア」を同社の取引書店と共催で開催し、全国4会場で盛況裏に終了しました。京都会場は京都市勧業館において7月19日（月）～21日（水）に、福岡会場は博多スターレーンにおいて7月21日（水）～24日（土）に、岡山会場はコンベックス岡山において7月23日（金）～25日（日）に、大阪会場はトーハン大阪支店内において7月30日（金）・31日（土）にそれぞれ開催し、４会場で合計約15,000人、約730校を動員しました。
開幕セレモニーは協賛団体を代表して日本児童図書出版協会より、京都会場では評論社社長・竹下晴信氏、福岡会場では偕成社社長・今村正樹氏、岡山会場では理論社社長・下向実氏、大阪会場ではくもん出版社長・土開章一氏が挨拶しました。
４会場とも児童図書約15,000点、保育・教育書約5,000点を揃え、約50,000冊をテーマ別に展示・販売しました。親子連れなど一般読者に加えて、連日学校図書館関係者も大勢来場し、学校図書館用セットや児童書・教育書を熱心に選書する姿が目立ちました。
会場では「別冊太陽」から毎年出版されている「この絵本が好き！2010年版」の特集コーナーや、「55ミッフィーフェア」、「トーマス65周年フェア」などの企画を展示・紹介。特に国民読書年である今年は、紙の本の良さを子供たちに伝える「辞書引き学習法体験会」コーナーをメイン企画として設置し好評を博しました。
また、「トーマス65周年フェア」連動の塗り絵キャンペーンを全会場で実施。子供たちのカラフルな作品が会場に掲示され、注目を集めました。
その他、連日ボランティアによるよみきかせ会や科学あそびを実施するなど、多彩なイベントを開催し好評を得ました。わんぱく小学校シリーズの著者、よしながこうたく氏やこびとづかんシリーズのなばたとしたか氏、他にも武田美穂氏、香川元太郎氏など、絵本作家によるイベント等も実施され、サイン会には長蛇の列ができました。さらに、学校図書館向けに各種講習会も実施。特に絵本のカバーを再利用して作るecoバッグの作り方講座は、各会場で注目を集めた。「学校では本のカバーを取ってしまうので、ちょうどいい。生徒と一緒に作りたい」という声が聞かれ、意欲的に取り組む教師の姿が目立ちました。
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* 本資料を新聞・雑誌などに掲載される場合は、「8月10日トーハン調べ」と明記して下さい。
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株式会社トーハンは、このほど平成２２年度版『書店経営の実態』を刊行しました。
本誌は、書店を企業体・店舗という視点から多角的にとらえた書店経営の指標として、毎年刊行しています。本年度は全国の１４２企業３７９店舗の経営資料を集計・分析し、まとめました。編集・販売等の運営業務は、(株）トーハン・コンサルティングが行っています。
今回の調査結果の特徴としては、以下の点があげられます。なお本誌における経営指標においては、企業体を単位として、健全企業は売上高対経常利益率０．０％以上、欠損企業は売上高対経常利益率０．０％未満として分析しています。
(1)売上高伸長率
・売上高伸長率は、健全企業－０．６９％、欠損企業－６．３６％、総平均－２．９４％となり、１５年連続のマイナス成長となった。
(2)収益性
・収益性を見る売上高対営業利益率－１．３１％は、昨年の－０．５０％から０．８１ポイントのマイナスとなった。売上高対販売費・管理費率は２３．８０％（昨年２２．８９％）、売上高対人件費率は１１．８６％（昨年１１．１２％）、粗利益対経費率は１０５．７８％（昨年１０１．３４％）と、いずれも昨年平均と比べ上昇。労働分配率は昨年の５１．８３％から５１．６９％と若干の改善はみられたものの、販管費負担の重さがこれらの数字に表れている。
(3)従事者数、パート・アルバイト比率
・従事者数の平均は８．２人で、内訳は社員３．０人、パート・アルバイト５．２人となり、パート・アルバイト比率は６３．４％。このパート・アルバイト比率が８０％以上の企業は、全体の１０．６％を占める。
(4)「書店経営における先行き・見通し」について
・依然として厳しい状況は続いているとはいえ、国内の景況感、自店の景況感はともに、「下降する」と感じている割合は昨年の８８．２％から６４．７％に下がっている。従業員、パート・アルバイトの人数は、「不変」の割合が高く、現状維持で店舗運営をすすめていくという意向が伺える。
(5)書店経営、店舗運営の中で感じる「書店を取り巻く変化」について
・少子化・高齢化が、自店の客層にも影響を及ぼしていると感じている店舗は全体の約９割。その店舗への具体的影響としては、高齢者向けの健康に関する商品に対する問合せが増えているというプラス面がある一方で、少子化による幼年誌、学年誌や学参・辞典、児童書の売上げ低迷、高年齢顧客の来店頻度の減少、高年齢顧客の定期購入の停止といった「売上げ低下」への影響が多数を占めている。しかし、そのような中でも、顧客を確保するための施策を展開している店舗は数多く見られた。
・来店客の「マナーの悪さ」については、「マナーが悪くなった」３９．４％が「良くなった」２．９％を大きく上回った。「万引きの増加」も、「増えた」２１．４％が「減った」２０．２％を上回り、店舗運営に深刻な影響を及ぼしている現状が伺える。
・来店客の商品購入については、「立ち読みだけの場合が増えた」「店内の滞在時間が短くなった」と感じる店舗が多くみられるが、一方で「商品の見せ方」次第で売行きがアップすることを実感している店舗も多く、フェア展開やコーナー作りに力を入れているという意見も多数みられた。
・「電子書籍端末」の注目度が高まっていることに関しては、「脅威となる」と漠然と感じてはいるものの、まだ業界全体の様子がつかめないため何とも言えないとの意見が大多数を占めた。
■発行 トーハン 編集 トーハン・コンサルティング
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株式会社トーハンは、国民読書年記念企画として9月17日（金）全国公開の映画「食べて、祈って、恋をして」の原作本、エリザベス・ギルバートの自伝的小説「食べて、祈って、恋をして～女が直面するあらゆること探究の書」（那波かおり訳、武田ランダムハウスジャパン）とのタイアップキャンペーンを実施します。
同映画は、世界中の女性の心をつかみ、全世界で800万部を超える大ベストセラーの映像化。NYでジャーナリストとして活躍し、輝かしいキャリアの全てを30歳で手にしたエリザベス（ジュリア・ロバーツ）は、すべてを捨てて1年の旅へ。イタリアで「食」の快楽を追及し、インドやバリ島で「祈」の秘儀を学び、そして再び「恋」に巡り合う、女性が直面するあらゆることを探究する体験記です。
当社は映画公開に合わせ、全国約2,000書店でタイアップキャンペーンを展開。原作本（文庫）を購入した読者の中から抽選で15名に、映画のロケ地にちなんでイタリア産のスパークリングワインをプレゼントします。応募は20歳以上の方に限り、専用帯についている応募券をはがきに貼って必要事項を記入の上事務局宛に郵送。原作本（文庫）は8月12日発売で、応募期間は8月10日～10月31日まで。
さらに、映画の配給会社であるソニー・ピクチャーズ・エンタテイメントとのタイアップ企画として、原作本に加えて関連書を含めたフェアを8月下旬より全国500書店で展開する予定。開催書店には映画ポスター、特製のオリジナル統一帯などの販促物を提供。関連書のコーナー展開と映画公開の告知を行ない、活字と映像の相乗効果を図ります。
2010年は「国民読書年」に制定されており、政官民協力のもとで国を挙げて読書推進に努める１年です。当社は、ジュリア・ロバーツ主演の映画最新作「食べて、祈って、恋をして」とのメディア・ミックスで、日本中の女性を応援します。
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株式会社トーハンは、家族で本を読んで語り合うことで親子や兄弟姉妹のコミュニケーションを深めることを目的に家庭での読書「うちどく（家読）」を推進しており、このほど出版産業振興財団（JPIC）の協力を得て全国の推進状況を調査するためアンケート調査を開始しました。
「うちどく」は長年学校での「朝の読書」を推進してきた同社が、子どもたちに根付いてきた読書の習慣を家庭にも広げようと2006年にスタートしました。読書を媒介として家族のコミュニケーションを図ることを目的に提唱し、自治体や学校関係者をはじめ、独自の取り組みが全国各地で広がっています。そこで国民読書年の今年、「うちどく」（家庭における読書推進活動）の推進状況について全国の市町村を対象にアンケート調査を実施。調査は「家庭（家族）での読書を推進しているか」を問う他、推進方法等を尋ねる内容で、読書週間を目処に調査結果を発表する予定です。アンケートの締切は8月31日。
当社は、自治体や団体の推進担当者向けに各地の取り組み事例や推進ツールの紹介などを掲載した実践ガイドをうちどくホームページで提供しています。下記アドレスからダウンロードすることができ、推進に当たり個別の相談にも応じるなど、推進をサポートしています。“家族の会話”“家族の絆”の大切さが見直される中、読書を媒介としたコミュニケーションでゆたかな社会の創造を目指す当社は、国民読書年を機に全国の広がりの状況を調査・発表することで周知活動を強化し、全国の取引先書店と連携しながら、家庭への浸透を一層図りたい考えです。
●うちどくホームページ
http://www1.e-hon.ne.jp/content/uchidoku_top.html
または、「うちどく」で検索
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